Le sport pour parler différemment à ses consommateurs.

TENA est partenaire principal depuis un an du 1er circuit de courses caritatives organisées en faveur de la lutte contre le cancer du sein : ODYSSEA.

Par delà la présence de proximité et les dispositifs d’animation réseau, il s’agit pour TENA de rencontrer ses consommateurs dans un contexte favorable à l’échange permettant de briser les tabous liés aux problèmes de fuites urinaires. La marque propose ainsi, sur chacune des courses Odyssea, un espace conseil où les visiteurs peuvent trouver des solutions à apporter à leur souci d’incontinence grâce à la présence de professionnels de santé.

A l’image des 10 étapes du circuit Odyssea, l’étape de Vincennes, le 5 octobre dernier, a été un  réel succès. Au total, les courses ont réuni en 2008 quelques 26 000 coureuses/coureurs et permis de collecter plus de 242 000 euros en faveur de la lutte contre le Cancer du Sein.

Carat Sport, à l’origine de la recommandation, assure le conseil sur le partenariat et la mise en œuvre opérationnelle de la présence de la marque.

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Initiations pratiques, quizz sur les règles du jeu, conseils d’arbitres confirmés, cette rencontre entre les jeunes et l’arbitrage fut ludique et citoyenne.

• Elaboration d’outils d’expertise et d’analyse sur l’univers du sport,
• Panorama de l’offre Média en matière de sport,
• Analyses et suivi d’audiences Média des émissions et retransmissions sportives,
• Réalisation et analyse d’études (image du sport, benchmark, analyses par secteurs, retombées de visibilité, mémorisations des actions de sponsoring)
• Alimentation des recommandations de sponsoring
• Création et mise à jour de base de données Evénements, audiences, sponsors, visibilités … 

• Expérience dans le milieu du sport souhaité
• Intérêt pour les médias, le hors média
• Fort intérêt pour le sport et le sport business
• Maîtrise des outils bureautiques classique
• Capacité à analyser des informations quantitatives et qualitatives, sens de la rédaction.
• Curiosité, capacité à assumer des responsabilités et à gérer des projets.

• Stage d’une durée de 6 mois à partir du 5 janvier 2009 à Courbevoie
• Conditions financières : Indemnité de stage sur convention (obligatoire) selon le niveau d’étude, 50 % carte orange, tickets restaurant
• Contact : Envoyer CV et lettre de motivation à : laurent.martinez@aemedia.com

Suite à l’inscription du Team French Spirit en décembre dernier pour la 33e édition de l’America’s Cup, et dans l’attente du dénouement du match qui opposera le defender Alinghi au challenger BMW-Oracle, Marc Pajot est déjà tourné vers la 34éme édition et continue de structurer son équipe tant sur le volet sportif (avec le recrutement de noms parmi les plus grands du match racing français qui viennent rejoindre Philippe Presti et Bertrand Pacé) que sur le volet marketing et communication via la signature d’un accord de partenariat avec Carat Sport.

Carat Sport accompagnera ce projet national très ambitieux dans la définition de son programme marketing, dans sa démarche commerciale et dans le développement de sa plateforme médiatique.

• Le nombre de matchs diffusés par club sur Canal + et Canal + Sport nous montre que la chaîne cryptée respecte globalement les performances sportives des clubs dans ses choix de diffusion. 

• L’exemple le plus illustratif, cette saison, est le club de Nancy : bien qu’il ne bénéficie pas d’une grosse côte de popularité (13ème sur l’item « supporter » au baromètre foot Carat Sport), il a été diffusé à 16 reprises grâce à d’excellents résultats (4éme au classement). 

• Quelques exceptions existent néanmoins. L’OM, le PSG et Lens bénéficient d’une telle notoriété et de telles audiences TV que leur classement influe peu sur leur nombre de diffusions. A cet égard, la lutte pour le maintien entre ces deux derniers clubs a été à l’origine de nombreuses retransmissions en direct.

• Par ailleurs, des clubs comme Monaco ou Nice bénéficient d’un nombre de diffusions élevé qui peut s’expliquer par leur grandeur passée (en particulier pour Monaco), ou par la réalité du calendrier (derby plus confrontation face aux leaders).

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• Sans surprise, le football reste le sport préféré des jeunes garçons, ils sont prêts de 33% à déclarer y jouer.

• On note également que les sports de pratique libre tels que le VTT et la natation arrivent en tête de ce classement. 

• Du côté des sports collectifs, outre la légère augmentation de la pratique du football, on remarque l’apparition du rugby dans ce Top 10. L’augmentation de la pratique de ce sport, fortement médiatisé en 2007, est pour le moins significative puisque les garçons sont presque deux fois plus nombreux en 2008 qu’en 2006 à déclarer s’adonner à cette activité.

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Animé par Darren Tullett (Canal +), ce tournoi de football en salle a vu s’affronter le 17 avril dernier, sur le site Urbanfootball de Meudon, 8 équipes d’entreprises revendeuses de produits IT Samsung venues de toute la France.

L’occasion pour les équipes Samsung IT de montrer à leurs revendeurs à quel point la proximité est au cœur de leur culture d’entreprise.  

Après une visite du showroom produits sur lequel Samsung a dévoilé ses dernières nouveautés, les équipes sont rentrées dans une compétition très disputée et rythmée par de nombreux temps forts festifs.

• Le pourcentage de français associant aux clubs des valeurs positives est lié au classement qu’ils obtiennent : même si les items sont très dépendants de l’histoire, de la notoriété du club, de la ferveur qu’il suscite naturellement, il existe néanmoins une logique de résultats dans la perception des français.
• Les clubs participant aux coupes d’Europe (Lyon, Marseille, Lille, Lens, Paris, Nancy), ou obtenant de bons résultats en coupes nationales, bénéficient d’une image plus positive auprès des français.
• Mis à part Lyon, les deux clubs qui obtiennent les meilleurs résultats sur les items « Sympathie » et « Esprit d’Equipe » sont Lens et Auxerre.

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Données issues du « baromètre » annuel et exclusif de Carat Sport, l’étude porte sur un échantillon de 1000 individus, représentatif de la population française. Elle mesure l’intérêt pour le football, l’image des clubs et la mémorisation des sponsors. Le prochain baromètre mis à jour sera commercialisé à partir de juillet 2008.  

Baromètre Foot 2007: base = français 15 ans et plus « intéressés au football »